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什么是全媒体营销方案?

文章出处:原创 人气:发表时间:2019-05-25 10:04
所谓全媒体营销,就是指以现有的各个媒体营销渠道(线下、PC互联网、移动互联网)为基础,并对其进行深度整合的一种营销模式。全媒体是“媒介融合”的必然产物,随着互联网的出现与发展,信息的传播者和接受者之间的界限已经不再清晰,越来越多的人不满足于被动的“接收”,开始参与到信息和内容的传播过程中。在这样的背景下,以单一的某种媒体为渠道的营销已经不能满足企业的需求。
全媒体营销
 
在全媒体营销中,企业第一个需要解决的问题就是如何把握这个“全”字:
首先不能盲目求“全”。媒体技术和媒体形式的不断丰富给了企业更多的选择,但并不是所有的媒体都适用于你的营销策略。全媒体营销必须要在保证效果的基础上不断进行新的尝试才能最终找到合适的平台。

其次,不能只重形式,将全媒体营销的概念片面化,“全媒体营销”的重点,归根结底依然是“营销”,其次才是“全”。有些企业对“全媒体营销”的理解过于片面,单纯的认为使用所有媒体形式进行了广告的投放和展示就实现了全媒体营销。这种做法其实已经忽略的营销的本质,我们可以把它称为“广告投放”、“信息传播”等等,但绝不是“全媒体营销”。

真正的全媒体营销是一项系统的、有计划的工作,需要企业和媒体密切合作:企业要明确自身和产品的特点、目标人群的定位、预算的成本以及期望达到的效果;而媒体也则需要跟紧目标人群在自身媒体的用户习惯并根据企业的要求为企业提供最完善的全媒体营销服务。只有企业和媒体密切合作,在两者的共同努力下,全媒体营销才有可能成功。

全媒体营销