什么是品牌推广及品牌推广的策略

品牌推广，是指企业为了获得消费者的认同而进行的塑造自身及其产品的形象的一系列活动，通过提升品牌的知名度和好评率来提升产品的销量。成功的品牌推广能够在第一时间在用户的大脑中占据最有利的位置，提升企业和品牌的影响力。

一、什么是品牌推广
1、认准品牌的定位
品牌推广的第一步，就是要认准品牌的定位，根据品牌属性确定用户人群，分析用户属性，站在用户的角度思考问题，了解用户的行为习惯，从而挖掘用户的痛点。品牌的定位是品牌推广的基石，没有准确的定位，品牌推广永远都只是空谈。

2、制定推广的策略
认准了品牌的定位之后，就可以制定品牌推广的策略了。
品牌推广策略的制定需要根据品牌特点（目标用户、自身所处的发展阶段等）并结合企业自身的人员、经济情况等外界条件，千万不能盲目制定策略。“南辕北辙”这个成语相信大家都听说过，楚国（最终目标）在南边，如果方向（策略）选择出了错误，那么车再快（投入资金再多）、车夫再好（员工再优秀）都无济于事，最终只能与目标背道而驰越走越远。

3、选择推广的方法
品牌推广的方法有很多，但并不是所有的方法都能适合你的品牌，而如果选择了并不适合品牌特点的推广方法，将会浪费大量的人力、物力、财力和时间。这对任何企业都是一个不小的打击，而对于一些中小型企业，这样的打击无疑将会是致命的。

二、品牌推广的策略
在讲品牌推广的策略之前，我们先来理解一下什么是策略，策略：
1.在政治斗争中，为实现一定的战略任务，根据形势的发展而制定的行动准则和斗争方式。它是战略的一部分，并服从和服务于战略。
2.泛指善于灵活运用适合当时情况的斗争方式和方法。

那么显而易见，品牌推广策略就是为了实现品牌推广而制定的行动准则和方法。现在，几乎所有企业都希望通过品牌推广策略使自己在激烈的市场竞争中占据一席之地。成功的品牌推广能使品牌在用户的大脑中留下深刻的映像，而近年来，随着互联网的普及，人们接受的信息数量正以爆炸级增长，品牌推广的难度也变得越来越大，在这样的形式下，品牌推广策略的重要性也越来越明显。
如何制定成功的品牌推广策略？这是一个系统的、复杂的过程，需要相关人员对企业和产品及其目标用户的特点有十分深刻的理解并且有相当丰富的工作经验。

品牌推广策略的制定涉及到企业和品牌与竞争对手相比存在哪些优势，哪些劣势，品牌和产品有着什么样的特色等等。在对以上这些条件进行了认真的分析和总结之后，还要结合企业自身的规模，员工的工作能力，需要的物资和资金等条件制定出最合适的品牌推广策略。

有了好的品牌推广策略之后，还需要讲这个策略落实到行动中去，“执行与策略完美的结合才是成功的关键”。如果不能被执行，再好的策略终究只是纸上谈兵。